Jaime Bernini

O Destrava Balcão fechou junho com 44 vendas e faturamento de R$ 16.505,10 sobre um investimento de R$ 8.463,51, resultando em ROAS de 1,95. O mês foi operado com quatro frentes rodando em paralelo (remarketing, otimização por CBO, Advantage+ e um teste de novo criativo), cada uma com papel distinto dentro do funil.

O teste de criativo (campanha "[TESTE DE CRIATIVO]") apresentou o pior custo por venda do conjunto, refletindo o próprio caráter exploratório dessa frente: parte do investimento é destinada a validar novos ângulos e formatos, o que naturalmente eleva o CPA enquanto o aprendizado acontece. Já a campanha de remarketing (RMKT) segue como a mais eficiente do grupo, se beneficiando de um público já qualificado e familiarizado com a oferta.

Vale destacar que a conta operou sob restrição ao longo de junho, o que impediu a veiculação de campanhas de Mensagens no período. Embora as campanhas de Conversão tenham seguido ativas, é possível que essa restrição também tenha interferido na estabilidade do leilão e na entrega dessas campanhas, contribuindo para o custo por venda mais elevado observado no mês.

O Protocolo Vita segue como a campanha mais eficiente do conjunto de Jaime Bernini: com apenas R$ 960,76 investidos, gerou 55 vendas e R$ 2.780,36 em faturamento, ROAS de 2,89. A taxa de conversão da página em 8,82% é bastante saudável para o funil, e o Connect Rate de 74,92% mostra que a grande maioria dos cliques chega efetivamente à página.

O baixo ticket do produto explica o custo por venda reduzido (R$ 17,47), mas o volume consistente de finalizações de compra (100, a R$ 9,61 cada) confirma que a campanha segue trazendo tráfego qualificado em escala, sustentando o resultado sem sinais de fadiga.

A campanha de reconhecimento e fortalecimento de audiência alcançou 414.993 pessoas e gerou 572.630 impressões durante o período, com um investimento de R$ 2.103,41. Os vídeos acumularam 558.662 reproduções, sendo 71.575 visualizações com pelo menos 25% do vídeo assistido, a um custo médio de R$ 0,03 por reprodução qualificada.

O CPM de R$ 3,67 permanece bastante competitivo para campanhas de topo de funil, indicando uma boa eficiência na distribuição do conteúdo. A frequência de 1,38 demonstra que a campanha ainda possui ampla capacidade de expansão antes de apresentar sinais relevantes de saturação da audiência.

Outro ponto positivo é o volume de 280.202 reproduções de pelo menos 3 segundos, com custo médio de apenas R$ 0,0075, mostrando excelente capacidade de gerar consumo inicial do conteúdo. O tempo médio de reprodução foi de 10 segundos, indicando que os criativos conseguiram manter a atenção do público por um período relevante para campanhas de reconhecimento.

Além disso, a campanha registrou 285.912 engajamentos, com custo médio de R$ 0,0074 por resultado, reforçando sua eficiência na geração de interação e fortalecimento da audiência que poderá ser utilizada nas campanhas de conversão e remarketing.

Ao longo de junho, a conta enfrentou uma restrição que impediu a publicação de campanhas de Mensagens durante boa parte do período, o que zerou o volume de conversas geradas por essa frente e pode ter influenciado o desempenho geral das demais campanhas ativas, já que restrições de conta costumam impactar a estabilidade do leilão e a entrega das campanhas que seguem no ar.

A boa notícia é que a restrição foi resolvida e a veiculação das campanhas de Mensagens já foi retomada, retomando o fluxo de captação de leads via WhatsApp que essa frente historicamente sustenta. A expectativa é que os resultados dessa retomada já apareçam de forma consistente no próximo ciclo.

O Google Ads do Destrava Balcão fechou junho com 31 conversões e faturamento de R$ 3.018,40 sobre um investimento de R$ 1.503,52, resultando em ROAS de 2,01. O canal segue operando como fonte complementar de captação, alcançando pessoas que já estão buscando ativamente por soluções relacionadas ao atendimento em farmácia.

📊 Distribuição por Rede:
• Pesquisa Google: 217 cliques | R$ 805,37 | CPC R$ 3,71
• Parceiros de Pesquisa: 486 cliques | R$ 698,15 | CPC R$ 1,44

A rede de Parceiros de Pesquisa concentrou a maior parte do volume de cliques do mês, a um CPC significativamente mais baixo que a Pesquisa Google, ajudando a equilibrar o custo médio geral da conta.

📊 Distribuição por Dispositivo:
• Smartphones: R$ 1.108,01 | 598 cliques | 16 conversões
• Computadores: R$ 387,79 | 101 cliques | 15 conversões
• Tablets: R$ 7,72 | 4 cliques | 0 conversões

Vale um ponto de atenção aqui: apesar dos computadores responderem por apenas 14% dos cliques do mês, eles geraram quase metade das conversões (15 de 31), com uma taxa de conversão por clique bem superior à do mobile. Isso pode indicar que o formulário ou fluxo de conversão da página tem melhor desempenho em desktop, algo que vale investigar.

🔑 Top Palavras-chave:
• vender mais no balcão — R$ 308,15 | 212 cliques | CTR 19,27%
• destrava balcão — R$ 301,76 | 61 cliques | CTR 10,59%
• como vender mais na farmácia — R$ 248,36 | 124 cliques | CTR 16,12%
• curso atendente de farmácia — R$ 213,39 | 120 cliques | CTR 3,95%
• destrava balcao — R$ 173,54 | 44 cliques | CTR 12,57%

Os termos de maior investimento têm CTRs elevados (a maioria acima de 10%), reforçando boa aderência entre a intenção de busca e os anúncios veiculados. "Vender mais no balcão" segue como a palavra mais relevante da conta, tanto em volume de cliques quanto em investimento.

📊 Demografia — Faixa Etária:
• 25-34 anos: 34,99%
• 35-44 anos: 25,69%
• 18-24 anos: 17,56%
• 45-54 anos: 14,87%
• 55-64 anos: 5,29%
• 65+ anos: 1,78%

📊 Demografia — Gênero:
• Feminino: 58,99%
• Masculino: 41,08%

A audiência é majoritariamente feminina, concentrada na faixa de 25 a 44 anos, perfil coerente com o público que trabalha no atendimento em farmácias e busca capacitação profissional.